隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，廣東省云浮市羅定市羅平鎮(zhèn)的圍頭村，積極探索發(fā)展新路徑，巧妙地將“電子商務(wù)”與“鄉(xiāng)村休閑旅游”相結(jié)合，走出了一條以“電商+鄉(xiāng)村游”模式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色之路，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的銷售與增值打開了廣闊空間。
圍頭村地處羅定盆地，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，農(nóng)耕文化底蘊(yùn)深厚，盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)稻米、特色蔬果、蜂蜜、竹筍等農(nóng)副產(chǎn)品。過去受限于地理位置、信息不暢及銷售渠道單一等因素，許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品往往面臨“酒香也怕巷子深”的困境，難以實現(xiàn)優(yōu)價暢銷，制約了村民增收和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級。
面對挑戰(zhàn)，圍頭村兩委班子與駐村工作隊敏銳把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅融合的時代脈搏，決定雙輪驅(qū)動，同步推進(jìn)電商賦能與旅游引流。
一方面，全力打造“電商引擎”，暢通線上銷售渠道。 村里積極引入電商平臺資源，組織專項培訓(xùn)，培育了一批熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的“新農(nóng)人”和本土主播。他們通過開設(shè)網(wǎng)店、進(jìn)行直播帶貨、運(yùn)用社交媒體推廣等方式，將圍頭村的稻米、筍干、土蜂蜜等特色產(chǎn)品直接呈現(xiàn)在全國消費(fèi)者面前。村里統(tǒng)一設(shè)計包裝，建立品控溯源體系，提升產(chǎn)品形象與信譽(yù)，確保“圍頭出品”的品質(zhì)。電商不僅縮短了流通環(huán)節(jié)，提高了農(nóng)民收益，更讓圍頭村的農(nóng)產(chǎn)品品牌逐漸打響。
另一方面，精心開發(fā)“鄉(xiāng)村游體驗”，實現(xiàn)線下引流與價值延伸。 圍頭村依托優(yōu)美的田園風(fēng)光、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和特色的農(nóng)產(chǎn)品資源，規(guī)劃建設(shè)了觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)家樂、采摘體驗基地、傳統(tǒng)手工作坊等旅游項目。游客來到這里，可以親身參與水稻種植、蔬果采摘、蜂蜜采集等農(nóng)事活動，體驗制作本地特色小吃，感受原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活。這種深度體驗游，不僅豐富了旅游業(yè)態(tài)，更關(guān)鍵的是，它將游客的“流量”直接轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的“銷量”。游客在親身體驗后，對產(chǎn)品的信任度和購買意愿大大增強(qiáng)，往往會在現(xiàn)場購買或通過掃碼線上下單，將地道的農(nóng)家味帶回家，甚至成為長期的復(fù)購客戶。
“電商+鄉(xiāng)村游”的模式，在圍頭村產(chǎn)生了顯著的協(xié)同效應(yīng)：
- 銷售倍增：電商平臺打破了地域限制，拓展了銷售市場；鄉(xiāng)村游則帶來了穩(wěn)定的線下客流和即時消費(fèi)，線上線下相互促進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品銷售額實現(xiàn)大幅增長。
- 品牌增值：通過旅游體驗，農(nóng)產(chǎn)品背后的故事、文化、生產(chǎn)過程得以生動展現(xiàn)，賦予了產(chǎn)品更高的情感價值和品牌內(nèi)涵，提升了附加值。
- 產(chǎn)業(yè)融合：農(nóng)業(yè)與電商、旅游業(yè)深度融合，衍生出農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝物流、民宿餐飲、文化創(chuàng)意等配套產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位，形成了良性循環(huán)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
- 人才回流：發(fā)展的機(jī)遇吸引了部分外出務(wù)工青年和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為鄉(xiāng)村帶來了新的活力和理念。
如今的圍頭村，不再是那個農(nóng)產(chǎn)品愁銷路的偏僻村落。電商的觸角讓其優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)通達(dá)四方，鄉(xiāng)村游的魅力吸引著八方來客。田間的作物、山間的特產(chǎn)，正通過這條創(chuàng)新融合的發(fā)展之路，源源不斷地轉(zhuǎn)化為村民口袋里的真金白銀，繪就出一幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的振興畫卷。圍頭村的實踐表明，“電商+鄉(xiāng)村游”是激活鄉(xiāng)村資源、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通、實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展的有效途徑，為同類鄉(xiāng)村的振興提供了可資借鑒的寶貴經(jīng)驗。
